CALENTAMIENTO NACIONAL

Hoy en día la publicidad chilena tiene un gusto a fome, poco atractiva y desaliñada. Nuestra cuna nacional (Publicidad) no está siendo atendida por el consumidor, ver los mismos comerciales una y otra vez cansa, pero cansa más cuando aburren y no llaman la atención. Sentarse, ver un programa X, y no cambiar el canal cuando comienzan los comerciales, hoy en día es un desafío para los consumidores.
Hay algunas agencias que no se atreven a mostrar algo diferente, algo que por lo menos despierte una opinión positiva al consumidor sobre lo que están viendo o escuchando. La buena publicidad chilena suena poco en el día a día, el consumidor está siendo llevado a un suicidio publicitario, no quieren ver publicidad que da sueño, sus comentarios, gestos y miradas son de agotamiento, no quieren más. En la red se encuentran trabajos tremendos, en un nivel sorprendente, pero cuando abrimos un diario, encendemos la radio y salimos a la calle, vemos en la mayoría trabajos pobres, no llaman, no logran captar la atención.
No hay corazón ni empatía del consumidor hacia la marca, muchos directores creativos reconocidos (chilenos) afirman este error en la publicidad nacional. Es lo mismo, las mismas temáticas de competencia, promoción, todos ofrecen los precios más bajos pero nadie sabe como comunicarlos de manera distinta. Faltan conceptos sólidos e ideas grandes, mundiales, que impacten y llamen la atención. Pocas son las agencias que se abren al riesgo y dan el primer paso y las que se han adentrando más en ello, han tenido sólidos, creativos y efectivos resultados. Quien intenta sacar un verdadero y sólido concepto de campaña, crea fácilmente opinión y que se hable del producto sin ningún problema por un largo tiempo, como es el ejemplo de la campaña de jugos Watt’s creada por Lowe Porta con los dos simpáticos personajes que ya son reconocidos por todos. También la actual campaña de BBDO Chile para cerveza Cristal, y así suma y sigue la toma de riesgo con resultados. Pero que pasa con las agencias que no se atreven a vender ideas grandes y creativas a los clientes, esas son las que tienen grandes cuentas y que se ven día a día con publicidad que no despiertan ninguna necesidad ni forma de poner atención en el anunciante.
Nosotros los jóvenes tenemos que encargarnos de no aburrir a la gente, de pensar en grande, tener fe de que chile será en unos años más el país que rugirá en el mundo y todos mirarán hacia acá, es cosa de tiempo(Tengo fe), creeamosnos el cuento y de una buena vez digamos todos fuerte: “SOY EL MEJOR”. Construyamos cosas nuevas y creativas SOMOS LOS MEJORES.

Cristóbal Ramírez.

Heineken!




Campaña de Remo para Heineken, tres comerciales y el sitio hoy no es san valentin.
Agencia: Red Remo España / Remo
Dir. General Creativo: José Luis Moro
Producto: Cerveza
Productora: Arsénico P.C.

Nuevo Email.
INFO@LAOTRAESCUELA.COM

BROTHER CHILE!

PROGRAMAS

CREATIVIDAD / REDACCION

PROGRAMA

MARZO / ABRIL / MAYO

IDEA + CONCEPTO + GRAFICA

– Idea y concepto.

– Concepto de brief y concepto creativo.

– Identificación del concepto a comunicar, el concepto creativo y la idea en gráficas ya existentes.

РB̼squeda de concepto e idea en situaciones cotidianas.

РB̼squeda de varios conceptos creativos dentro de un mismo concepto de brief.

– Creación de conceptos de brief, conceptos creativos e ideas en base a diferentes productos.

РB̼squeda callejera de situaciones que contin̼en con ejemplos reales una campa̱a ya existente.

– Creación de gráficas siguiendo los pasos concepto – concepto creativo – idea.

– Continuación en gráfica de una campaña ya existente en televisión.

– Continuación de una campaña gráfica de actualidad.

– Síntesis. Creación de gráficas que resuelvan las ideas mediante una imagen simple.

– Situaciones. Creación de gráficas que resuelvan las ideas mediante una imagen que muestre una situación.

– Targets. Qué es un target. Distintos tipos de target. Búsqueda de targets. Investigación y análisis de posibles targets para determinados productos. Creación de una gráfica teniendo en cuenta el target.

– Titulares. Técnicas para escribir titulares. Diferentes estructuras. Cómo escribir un titular de 10 maneras distintas. Bajadas. Creación de gráficas que necesiten bajadas. Redacción de copys creativos.

– Publicidad alternativa.

– Creación de una campaña gráfica.

– Producción de las mejores gráficas del trimestre.

– Primer concurso de gráficas.

JUNIO / JULIO / AGOSTO

TELEVISION + GRAFICA

– Identificación del concepto a comunicar, el concepto creativo y la idea en comerciales ya existentes.

– Creación de conceptos de brief, conceptos creativos e ideas en base a diferentes productos.

РB̼squeda callejera de situaciones que contin̼en con ejemplos reales una campa̱a ya existente.

– Continuación de una campaña ya existente.

– Guión y story line. Redacción de guiones. Estructuras.

– Creación de un comercial siguiendo los pasos concepto – concepto creativo – idea – guión.

– Creación de un comercial que continúe la campaña ya existente en gráfica.

РB̼squeda de distintos finales para un mismo comercial.

– Comerciales de resolución corta.

– Comerciales que cuenten una situación o historia.

– Realización de comerciales de distinta duración: 10 – 30 – 60 segundos.

– Actuación. Acting y marcación de actores. Casting y búsqueda de actores para determinados personajes. Filmación del casting.

– Planos. Puestas de cámara.

– Práctica de filmación.

– Creación de comerciales donde haya participación o protagonismo de tres personajes asignados.

– Creación de comerciales que transcurran en lugares dados.

– Realización de una campaña.

– Filmación de los mejores comerciales y producción de las mejores gráficas del trimestre.

– Segundo concurso de gráficas.

SEPTIEMBRE / OCTUBRE / NOVIEMBRE

RADIO + TELEVISION + GRAFICA

– Identificación del concepto a comunicar, el concepto creativo y la idea en storyes de comerciales de radio ya existentes. Guionar los posibles diálogos, expresiones de los actores, sonidos y locuciones.

– Creación de un comercial de radio siguiendo los pasos concepto – concepto creativo, idea y guión.

– Continuación de una campaña ya existente en televisión.

– Sonidos. Resolución y estructura de comerciales a partir de sonidos.

РLocutores. Diferentes estilos. B̼squeda de distintos tipos de locutores.

– Bajadas de comercial.

– Continuación de una campaña ya existente en gráfica utilizando elementos de la misma.

РB̼squeda de distintos finales para un mismo comercial.

– Creación de una campaña.

– Grabación de las mejores radios, filmación de los comerciales seleccionados y producción de las mejores gráficas del trimestre.

– Tercer concurso de gráficas.

DICIEMBRE

ARMADO DE CARPETAS

– Selección de todas las gráficas, comerciales y radios que formarán parte de la carpeta.

РDise̱o exterior de la carpeta.

– Clases especiales dedicadas a cómo emprender la búsqueda laboral. Cómo conseguir una entrevista. De qué manera vender y defender la carpeta para conseguir el primer trabajo. Y cómo encarar los primeros días en una agencia.

– Elección del Grand Prix. Participan todas las gráficas ganadoras en cada trimestre.


DIRECCION DE ARTE

PROGRAMA

Historia del Arte
– Cómo empieza la dirección de arte y el diseño. Desde fines del 1800 hasta principios del 1900. Historia del arte moderno.

Layouts
– Diferentes tipos, diferentes estilos, clásicos. Cómo empezar a plantearlos. Buscar conceptos para realizarlos.

Tipografía
– Historia. Conceptos básicos. Diferentes tipos. Cómo usarlas.

Diseño
– Conceptos básicos de cómo encarar el diseño de una página o un folleto.

Avisos
– Visualización y discusión de grandes avisos de diferentes marcas, todo con respecto a su dirección de arte.

Fotógrafos
– Empezar a conocer a los grandes fotógrafos de este siglo, repaso de sus obras. Sus métodos, cómo trabajan la luz, etc. Grandes fotógrafos publicitarios. Visualización de fotografías.

Películas
– Ver y discutir películas con gran dirección de arte. Directores, iluminación, puestas de cámara, planos, etc. Grandes directores publicitarios.

Máquinas
– Uso de programas para la dirección de arte. Illustrator, Photoshop, ATM, etc.

Fotografía clásica y digital
– Diferentes tipos de cámaras. Cómo usarlas. Cómo sacar las tomas de la carpeta.

Carpeta
– Realización de la misma estudiando sus layouts.

PROFESORES

Daslav Maslov: Director Creativo, Mostro. Director Brother Santiago.

Ricardo Corsaro: Director Creativo, Leo Burnett.

Miguel Angel Barahona: Director General Creativo, Frederick / TBWA.

Rodrigo Duarte: Director Creativo, McCann Erickson.

Ingrid Lira: Directora Creativa, DDB.

Ricardo Salamanca: Salamagica Retoques.

Jorge Espinoza: Director Creativo, DDB

Francesca Perucci: Coordinadora Brother Santiago

Aldea Chile.

Producto: Cerveza.
Marca: Cristal.
Agencia: Aldea, Chile.
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Si bien hace poco conozco los trabajos que a realizado esta agencia, los pocos que he visto tienen un nivel creativo muy bueno. Deduzco que es una agencia chica que se está mostrando con cartas bien creativas, y esta pieza no es la excepción, con una campaña de redacción muy fuerte.
El llamado es muy atractivo y segmentado. Las piezas tienen un tratado gráfico hilado, combinar el color negro, amarillo y verde une la gráfica con el posicionamiento de cristal.
La dirección de arte es agradable, los colores, la tipografía, se nota el orden visual.
Un 10!! porque esta campaña es tremenda.
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_____LA MEJOR PUBLICIDAD CHILENA ______
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Cualquier aporte, duda o comentarios más personales.
Kóte Kaid.
Cristóbal Ramírez R.
…………………………………………………………………………………………………
..” Las BUENAS IDEAS llegan SOLAS”..

La Mesa Chile

Producto: Yoghurt.
Marca: Bio Plus.
Agencia: La Mesa, Chile.
Redacción: Mejora el tránsito intestinal.
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La dirección de arte de la pieza está bien
trabajada, muestra la idea de la pieza de manera
clara, simple y limpia. Buena utilización de color
en el fond. El único detalle es que el producto
esté en el aire, eso me es un tanto molesto.
La idea es directa y creativa, enfocada de la
mejor manera con un buen trato gráfico.
Apesar de que quedara en shortlist en el
ACHAP 2006, la idea es tremenda.
Un 9!! porque se ve mal el producto en el aire,
mínimo su sombra, no sé.
……………………………………………………………………….
MES DE LA MEJOR PUBLICIDAD CHILENA
………………………………………………………………………
Cualquier aporte, duda o comentarios más
personales. Ingresa A:
Kóte Kaid.
Cristóbal Ramírez R.
………………………………………………………………………
” Con RIGOR se llega a SER el MEJOR”..

Euro RSCG Chile

Producto: Pasta de zapato.
Marca: Nugget.
Agencia: Euro RSCG, Chile.
……………………………………………………………………………………………………….
Hoy en día el mayor beneficio de esta pasta de zapato,ha sido
aplicado en varias piezas bajo el mismo concepto.
Euro RSCG chile no se quedó atrás. Se podría decir ” La
picardía del chileno” que es mostrada en la pieza.
La dirección de arte es un tanto sucia, pero la idea tenía que ser
con gente, me molesta la cartera de la mujer en el brazo derecho
de ella, la imagen es muy desordenada y tiene muchos detalles.
La fotografía desde el ángulo que es sacada, es buenísima
porque se aprecia la idea de manera completa. Pero siempre lo
que se valora será la idea, es sólida, pero muy usada por
estos años teniendo en cuenta que la pieza es antigua.
ME GUSTA EL CONCEPTO.
un 8! porque la dirección de arte no tiene amor.

…………………………………………………………………………………………………

______MES DE LA MEJOR PUBLICIDAD CHILENA ______

…………………………………………………………………………………………………
Cualquier aporte, duda o comentarios más personales.

Ingresa A: piezaschilenas@gmail.com laotraescuela@gmail.com

Kóte Kaid.
Cristóbal Ramírez R.
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..” Las BUENAS IDEAS llegan SOLAS”..

Euro RSCG Chile

Producto: Pasta de zapato.
Marca: Nugget.
Agencia: Euro RSCG, Chile.
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Hoy en día el mayor beneficio de esta pasta de zapato,ha sido
aplicado en varias piezas bajo el mismo concepto.
Euro RSCG chile no se quedó atrás. Se podría decir ” La
picardía del chileno” que es mostrada en la pieza.
La dirección de arte es un tanto sucia, pero la idea tenía que ser
con gente, me molesta la cartera de la mujer en el brazo derecho
de ella, la imagen es muy desordenada y tiene muchos detalles.
La fotografía desde el ángulo que es sacada, es buenísima
porque se aprecia la idea de manera completa. Pero siempre lo
que se valora será la idea, es sólida, pero muy usada por
estos años teniendo en cuenta que la pieza es antigua.
ME GUSTA EL CONCEPTO.
un 8! porque la dirección de arte no tiene amor.

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Ingresa A: piezaschilenas@gmail.com laotraescuela@gmail.com

Kóte Kaid.
Cristóbal Ramírez R.
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..” Las BUENAS IDEAS llegan SOLAS”..

Bud!


Tradución:
algo mas o menos asi…

Ok amigos si estan en el sur, ustedes dicen, hey dame una bud light,
hey dame una bud light.
en new york dicen, hey dame una bud light, tienes algún problema con eso.
bud light, tienes algún problema con eso.
en el este de los angeles (east L.A) dicen dame una bud light socio
dame una bud light socio.

Y lo mas importante si alguien les pregunta a ustedes por una bud light ustedes dicen…

Bueno una pequeña ayuda para los que no saben ingles puedan entenderlo aunque creo que se entiende igual.

Colombia!

Bueno acá les dejo algunos comerciales colombianos.

La Lechera!

Diario Milenio

Minute Made!

espero sus comentarios,
opiniones, etc.
son GRATIS.