LA OTRA ESCUELA

Esta pieza tiene por responsable a la agencia FCB JOHANNESBURG de Sudáfrica, el cliente claramente es Lego. Esta pieza gano en el año 2006 el Grand Prix de Cannes, lo que debería llenar de orgullo al mundo publicitario en general. Pero desde otra perspectiva son solo un par de capas de photoshop y una “idea loca”. Mi intención aquí no es el desmerecer el trabajo ni el ingenio de ningún colega, por el contrario, mi intención es fomentar la capacidad de pensar en innovación. Cuando vemos una pieza así asumimos que es genial porque grandes criterios de la industria así lo creen, pero en realidad podemos pensar que este tipo de piezas son pobres y no discutirlo porque…!Hey, gano un Cannes¡… Ocupo esta pieza solo a modo de ejemplo, mi deseo es hacer un llamado de atención, todos sabemos que este tipo de piezas son casi ya un estilo y que ese estilo es el ganador, a mi, piezas como esas no me dicen nada. ¿Debo comprar un lego?, ¿Cuales son los atributos de lego? o ¿Cuanto cuesta un Lego? son aristas imprescindibles al momento de comunicar e informar, recordemos que nuestra misión como publicistas es informar. Concluyo esto con un pequeño mensaje para todos los visitantes de este espacio: Formemos nuestros propios criterios, la publicidad es sumamente subjetiva!!!. No tienen que gustarnos todos los avisos campeones, pero si debemos saber cuales deberían haber sido campeones.

PD1: El 99% de los publicistas se creen dioses de la publicidad, el 1% lo son.
Under

a.K.a

Nadie nos puede enseñar a hacer publicidad, si nos pueden dar las herramientas, pero el talento, originalidad y creatividad está dentro de nosotros. Cuando nos sentamos frente a un computador nadie nos dice que hay que hacer o cuando nos sumergimos en nuestro interior y buscamos esa idea tan preciada que hará que nuestra campaña realice ventas y compras, nadie está ahí y te dice como tienes que hacerla. Cada uno tiene un estilo particular de hacer publicidad y eso no se aprende en ninguna universidad o instituto.
La publicidad no se enseña se aprende, es practicar día a día, es mejorar la gráfica, es ver como los publicistas enfrentan cada cuenta, es tratar de mostrar algo distinto a la gente que no sabe nada de este tema, y que vea como puede encariñarse con la marca sin que lo sepa.
Si tenemos como herramientas un martillo, un clavo y una tabla. Tenemos que construir una casa, podemos hacer una casa copeva o una mansión de madera. Sólo hay que saber como, tratar de que todo se acople y quede perfecto. Eso sólo depende de nosotros, puede haber mucho talento, pero si no se practica o controla se pierde. El éxito de nuestro país está en los jóvenes en decir dentro de nosotros “Nadie me supera, porque yo sé hacer bien las cosas” Tratemos de entregar más, de pensar en grande. De crear algo dentro de cada persona.

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Cristóbal Ramírez.

A continuación, les presento una campaña (CONAF 2006) que simplemente sale del concepto “Buena Publicidad”, sólo se puede percibir hilamiento en la campaña. No hay creatividad, dirección de arte, simpleza, elección de tipografía, etc. Los clientes se queman la cabeza, pensando en como su producto o servicio puede generar dinero. CONAF, sólo quiere cumplir, mostrar información de cuidar el medio ambiente, pero la efectividad también tiene que ser un punto en observación. Esta gente se está quemando, porque no da una solución a largo plazo sino que una parche, por lo cual, tendrán que intentar cada año una forma de comunicar distinto acerca de incendios de bosques por descuidos de los turistas. Hoy en día hay tantas formas de generar gráficas agradables y sencillas, pero la resolución que le de cada persona es la que hace la diferencia. En los afiches hay una dirección de arte espantosa. La campaña 2006 de CONAF es una falta de respeto a la publicidad y al consumidor, habiendo tantos caminos creativos por seguir. Creo que el cliente tomó lo más barato, el que hiciera la pega fácil, el que cumpliera. Lo peor es que detrás hay una sesión de fotos y se percibe una pobre intención creativa. Teniendo en cuenta la muestra de las campañas anteriores a las del 2006, la calidad creativa de las agencias es notoria.

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Cristóbal Ramírez.