Hoy en día, mucho se habla acerca de las tribus urbanas. Los llamados Pokemones, Emos o Ciber entre otros, son siempre tema a debatir. Si bien, las cosas cambian constantemente, en este último tiempo las ideologías, los estilos y las modas se han reformulado y establecido drásticamente. No es mi intención hablar y argumentar sobre las tendencias juveniles, pero si es importante tenerlo muy en cuenta, porque me pregunto: si la juventud es impredecible y sus modas son efímeras, ¿Qué hacer nosotros como comunicadores y las marcas como empresa, para poder llegar a ellos? ¿Cómo tocar la fibra sensible de estos jóvenes que cada día sienten menos apego por las cosas, que su ideología “ni ahí” es cada vez más power y exigente? En fin ¿Cómo fidelizarlos?

Las respuestas a tales cuestionamientos aún no son claras, pero ya hay indicios de que se están haciendo cosas interesantes. Este es el caso en que una marca, más allá de entender y adaptarse a estos cambios, logró imponer, apadrinar, auspiciar o llámenlo como quieran, una actitud entre los jóvenes. Ciertamente, me saco el sombrero ante tales acciones.

El objetivo: Vender ternos a adolescentes anti-ternos. ¡¿Qué?! Sin duda, los creativos que trabajaron en este brief pensaron lo mismo cuando la gente de Johnson’s les encargó la misión de vender ternos para los jóvenes que esperaban su fiesta de graduación.

Pero los creativos de la agencia Wunderman, que manejan la cuenta de Johnson’s, lograron entender qué sucedía con estos jóvenes anti-ternos, y tomando insights vigentes para mezclarlos con una estrategia creativa, propusieron una campaña a mi parecer muy interesante.

Es así como crearon una campaña, que apoyaba el estar en contra del “empaquetamiento”, pero intrínsicamente, fomentaba el uso de ternos, lo que al menos para mi, me parece admirable. Se trató de una campaña (como les digo yo) media masiva con pinceladas viraloides. ¿Por qué? En su primera etapa se vio en avisos, afiches, POP y se escucho en radio. ¿Qué se contó? Primero, que usar ternos y zapatillas, la lleva.
Fue tan bueno el recibimiento, que luego se comenzó a comentar en las radios (programas), Un tiempo después, apareció un personaje por la radio, contándonos un historia sobre su fiesta de graduación y su problema con usar terno y zapatillas. Este mismos personaje dio mucho que hablar en las radios. El, apoyaba fielmente lo propuesto por Johnson’s de usar zapatillas con trajes para la fiesta de graduación. Tanto así, que había creado un fotolog especial, (que funcionaba de “manera pública” para que la gente subiera su mejor foto de ternos con zapatillas para mostrarles a todos que esa mezcla la lleva.
El fotolog fue un éxito, Y mientras los jóvenes mandaban fotos, el personaje agradecía constantemente a Johnson’s por el apoyo mediante su campaña. Después de un tiempo Johnson’s junto al “personaje”, ofrecieron un concurso, en el que se premiaba a la foto con más estilo del fotolog. De esta forma, Johnson’s anuncio por medio de la radio y obviamente a través de su personaje y los fotolog, que premiaría al chico más TERNO LAIS del año. Este término causó sensación entre los jóvenes y fue reconocido de inmediato por el target en general. Ternos y zapatillas, estilo TERNO LAIS.

Tal vez, ahora ustedes entenderán a que diablos se refieren sus hermanos menores cuando hablan de los TERNO LAIS.

Y seguramente, igual que yo, se reirán y dirán. ¿Porque no se me ocurrió a mí?

Frase Radio.

Reportaje Lun.

This entry was posted on Tuesday, January 29th, 2008 at 18:46 and is filed under Noticias, Campaña, Radio. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.