Ternos Laise!

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Hoy en día, mucho se habla acerca de las tribus urbanas. Los llamados Pokemones, Emos o Ciber entre otros, son siempre tema a debatir. Si bien, las cosas cambian constantemente, en este último tiempo las ideologías, los estilos y las modas se han reformulado y establecido drásticamente. No es mi intención hablar y argumentar sobre las tendencias juveniles, pero si es importante tenerlo muy en cuenta, porque me pregunto: si la juventud es impredecible y sus modas son efímeras, ¿Qué hacer nosotros como comunicadores y las marcas como empresa, para poder llegar a ellos? ¿Cómo tocar la fibra sensible de estos jóvenes que cada día sienten menos apego por las cosas, que su ideología “ni ahí” es cada vez más power y exigente? En fin ¿Cómo fidelizarlos?

Las respuestas a tales cuestionamientos aún no son claras, pero ya hay indicios de que se están haciendo cosas interesantes. Este es el caso en que una marca, más allá de entender y adaptarse a estos cambios, logró imponer, apadrinar, auspiciar o llámenlo como quieran, una actitud entre los jóvenes. Ciertamente, me saco el sombrero ante tales acciones.

El objetivo: Vender ternos a adolescentes anti-ternos. ¡¿Qué?! Sin duda, los creativos que trabajaron en este brief pensaron lo mismo cuando la gente de Johnson’s les encargó la misión de vender ternos para los jóvenes que esperaban su fiesta de graduación.

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Pero los creativos de la agencia Wunderman, que manejan la cuenta de Johnson’s, lograron entender qué sucedía con estos jóvenes anti-ternos, y tomando insights vigentes para mezclarlos con una estrategia creativa, propusieron una campaña a mi parecer muy interesante.

Es así como crearon una campaña, que apoyaba el estar en contra del “empaquetamiento”, pero intrínsicamente, fomentaba el uso de ternos, lo que al menos para mi, me parece admirable. Se trató de una campaña (como les digo yo) media masiva con pinceladas viraloides. ¿Por qué? En su primera etapa se vio en avisos, afiches, POP y se escucho en radio. ¿Qué se contó? Primero, que usar ternos y zapatillas, la lleva.
Fue tan bueno el recibimiento, que luego se comenzó a comentar en las radios (programas), Un tiempo después, apareció un personaje por la radio, contándonos un historia sobre su fiesta de graduación y su problema con usar terno y zapatillas. Este mismos personaje dio mucho que hablar en las radios. El, apoyaba fielmente lo propuesto por Johnson’s de usar zapatillas con trajes para la fiesta de graduación. Tanto así, que había creado un fotolog especial, (que funcionaba de “manera pública” para que la gente subiera su mejor foto de ternos con zapatillas para mostrarles a todos que esa mezcla la lleva.
El fotolog fue un éxito, Y mientras los jóvenes mandaban fotos, el personaje agradecía constantemente a Johnson’s por el apoyo mediante su campaña. Después de un tiempo Johnson’s junto al “personaje”, ofrecieron un concurso, en el que se premiaba a la foto con más estilo del fotolog. De esta forma, Johnson’s anuncio por medio de la radio y obviamente a través de su personaje y los fotolog, que premiaría al chico más TERNO LAIS del año. Este término causó sensación entre los jóvenes y fue reconocido de inmediato por el target en general. Ternos y zapatillas, estilo TERNO LAIS.

Tal vez, ahora ustedes entenderán a que diablos se refieren sus hermanos menores cuando hablan de los TERNO LAIS.

Y seguramente, igual que yo, se reirán y dirán. ¿Porque no se me ocurrió a mí?

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Reportaje Lun.

7 comments

  • amin merlez cid

    quiero llevar uno de estos ternos

  • Gute Arbeit hier! Gute Inhalte.

  • FRank

    hola me llamo frank y me encataria saber como se llama el modelo del terno k esta puesto el joven de la derecha por favor es urgente gracias……

  • ternos y ternos……

  • ASUNTO : CLAUSURAN ESTADIO (ABUSO DE AUTORIDAD)

    http://es.youtube.com/watch?v=KjLAi6rWQOs

    Mi problema es por la zonificación de la Municipalidad de San Juan de Lurigancho por lo cual no va ser compatible con el certificado de Defensa Civil de la II Región que ven grandes áreas (10, 642.50 m2 ); para expedir mi Licencia de Funcionamiento me piden opinión de Asesoria Jurídica, zonificación; obras Privadas; en el Consejo de San Juan de Lurigancho me mandan a Lima nos acercamos a Lima en Gerencia Empresarial nos comunican que el cambio de zonificación es competencia de San Juan de Lurigancho por la ordenanza de Lima Nº 1081 (07/octubre/2007) durante años estamos solicitando nuestra Licencia, además el predio esta calificado como OU (otros usos) la arquitecta de Lima comunica que eso significa ASUNTOS DE GOBIERNO teniendo en consideración que es propiedad privada El estadio amauta Calle 8 Mz. “S” Lt. 3 Campoy en la Gerencia de desarrollo económico de San Juan de Lurigancho nos mando clausurar el estadio el sábado 29 a las 4 p.m. con 50 personas (Policías
    Municipales, !
    serenazgos funcionarios y otros) camión, camioneta y hasta perros, rodeando todo el estadio, alambrando las puertas de acceso, y suspendiendo el evento generando perdidas económicas cometiendo delito contra la Administración Pública , abuso de autoridad, violación de domicilio y otros delitos, ese día se le mostró la documentación respectiva a los funcionarios a pesar de haber presentado en mesa de partes no quieren recibir los documentos y los funcionarios comunican que los sellos no son de San Juan de Lurigancho, mi pregunta es con cuantos sellos trabajan la Municipalidad , los promotores artísticos pagaron sus respectivos impuestos; por lo cual hubo enfrentamientos por fiestas navideñas.

    ENCUENTRA UNA DE LAS ZONAS DE DIVERSION ubicado entre la Urbanización ZARATE Y HUACHIPA a 15 minutos del Centro de Lima, EL ESTADIO AMAUTA de Campoy esta ubicado a cuadra 1/2 de la Avenida Principal cerca de HIPERMERCADO CANDY, zona Vigilada, zona comercial de mercados y otros negocios(2000 COMERCIOS), zona estrategica ubicado alrededor de Centros comerciales,galerias y INDUSTRIAS, ubicación Privilegiada, el estadio amauta esta reconocido por el IPD con una capacidad maxima de 10.642.50m2 con capacidad para 10.000 personas, donde se fomenta los espectaculos deportivos y no deportivos.(EVENTOS SOCIALES),ideal para INSTITUCIONES FINANCIERAS por las transacciones comerciales.

    Informes : Locutorio Publico Frente a los mercados .EL ESTADIO AMAUTA es una PROPIEDAD PRIVADA inscrita en los REGISTROS PUBLICOS N:11373891 fundado el año 1970 por la FAMILIA CONOPUMA(7 HERMANOS) natural de San Lorenzo de Quinti Provincia de HUAROCHIRI- LIMA PERU. Oficina: Jirón los amautas 467-2 Piso Urbanización Zarate distrito de San
    Juan de Lurigancho-PERU
    T (511): 3569253/3740932/4328013 Estadio amauta calle 8 campoy S.J.L

    http://es.youtube.com/watch?v=KjLAi6rWQOs

    Victor I. Conopuma Genebroso

  • Thanks for this usefull information.

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