LA OTRA ESCUELA

Las nuevas formas de hacer marketing nos llevan a un panorama donde las marcas ya no siguen haciendo más de los mismo, ya no se trata del servicio al cliente ni de hacer ruido solamente, sino que hay que ayudar a los consumidores a conseguir cosas entregando utilidad a sus vidas, solucionando problemas o enseñándole a hacer algo transformando así a la marca en una marca útil. Esto ayuda a fortalecer las relaciones entre los consumidores y sus marcas creando un ambiente de confianza donde se involucran sentimientos y asociaciones positivas que influyen fuertemente en sus decisiones al superponerse a sus conclusiones racionales.

Bajo este paradigma Fiat ha lanzado una completa campaña llamada EcoDrive, se trata de una nueva tecnología que puede hacer seguimiento de la forma en que conducimos y nos indica como podemos mejorar la manera en que lo hacemos y así ahorrar combustible contribuyendo a disminuir la cantidad de CO2 existente. Para esto hay que descargar un programa que se ofrece en el mismo portal, y sincronizarlos con un pendrive donde se va almacenando la información. (más…)