Todos somos “creativo”

Hace tiempo, hace mucho tiempo viene dando vueltas en mi cabeza un pensamiento: la creatividad es uno de los conceptos más sobrevalorados que he conocido. Perdón, no sobrevalorado, sino desvirtuado… Y de esa desvirtuación, su sobrevaloración. Si bien la palabra adquiere distintos sentidos según el contexto, los publicistas que trabajamos en el área de creación de una agencia de publicidad, nos hemos denominado a nosotros mismos “creativos”. Si se fijan, lo que en principio es un adjetivo, pasa a ser un sustantivo. “Los creativos”. Incluso, quizás por facilismo, síntesis o lo que sea, otros departamentos de las agencias, clientes, etc, nos llaman “creativos”. Y no está mal en sí, no es eso lo que voy a plantear. Pero sí la apropiación del concepto, la sustantivización (si acaso existiera la palabra).

La verdad es que no hace falta buscar en Internet la etimología de la palabra creativo (yo lo hice por rigurosidad, ya que estoy escribiendo una columna); cualquiera puede darse cuenta que creativo viene de crear. Creativo no es otra cosa que crear algo de la nada. Antes nada, después algo. Sí, somos creativos. Pero somos “Los Creativos”? No es una denominación soberbia, ni orgullosa… Pero peca en algún aspecto. La creatividad es una virtud inherente al ser humano. Todos creamos, todo el tiempo, en el trabajo o fuera de él. Y no sólo los que llegan a su casa después del trabajo y pintan un cuadro o escriben poesía. Desde el momento en que en la cabeza hay una idea y luego se lleva a cabo, se es creativo. Ser “los creativos” desmerece la condición humana de todos los que no forman parte de este selecto grupo. » Read more

Comunicación Política!

Quizás sea uno de los campos menos considerados a la hora de estudiar publicidad, periodismo, comunicación audiovisual o producción. De la misma forma, debe ser uno de los campos menos explorados a la hora de salir de tu carrera. Pero habemos algunos que cruzamos sutilmente esa línea entre los valores juveniles de la pasión y la locura, para aburguesarnos en un sistema llenos de dogmas y paradigmas imposibles de romper… todo por el cochino dinero. Y para muchos puede ser una experiencia de mierda, porque estamos hablando de un mundo que tiene sus propias leyes. Es como entrar a la población La Victoria; si bien una o dos veces al mes entra un tropel de Carabineros, Fuerzas Especiales y Los Magníficos a hacer algún operativo o grabar un programa de televisión, los otros 29 o 30 días del mes, todo se basa en la teoría de Dargüin: la supervivencia del más flaite. El mundo de la comunicación política es similar a una población marginal: mucho bullying (laboral en este caso), andropausia creativa, frasecillas recurseras y cantitos pegajosos pero sin gracia a las que uno, apelando a una válvula de escape creativo, les cambia la letra.

♪ Late el centro… late el centro ♪, el jingle del PRI, siempre puede quedar como ♪ Late el miembro… late el miembro ♪ ¿o no? » Read more

Receta para perder un Oro en Creativiña

Sin ni la mitad de experiencia de mucha gente que entra a La Otra Escuela, me doy la libertad y patudez de contarles una historia ocurrida en la reciente versión de Creativiña, para que sirva de receta, lección, aprendizaje, minuto de ocio, o lo que sea…


Eran al rededor de las 9.00 am del día sábado 24, cuando una vez acabado el tumulto de las 80 duplas acreditándose y escuchando el Brief para este año, se nos asignaron las salas de trabajo para cada dupla. Una vez superado el asombro, la resignación y el bajón de ver que en nuestra misma sala estaría una dupla de la Escuela Superior de Creativos, nos sentamos – como tantas otras veces – a no hacer otra cosa más que pensar. » Read more

Con lápiz y papel sal a caminar

imagen-3.png

En comunicación, las técnicas probadas y las reglas establecidas se extinguen cada día de manera más rápida. Sólo basta con dar una mirada detenida alrededor para darse cuenta que los hábitos de las personas son cada vez más distintos.

Si bien el mundo se globaliza a pasos agigantados, el hombre al tomar decisiones de compra y en su forma de recepcionar información para determinar una acción, se individualiza cada vez más. » Read more

Ilustración digital

Es impresionante lo que puede hacer el talento, y mas aún cuando la tecnología te da una mano, el trabajo de los ilustradores digitales es cada vez mas sorprendente, el realismo alcanzado en sus creaciones deja perplejos a la mayoría, no solo colaborando en el area de la publicidad sino también el cine y la televisión.

Las técnicas e innovasión en los nuevos ilustradores dan a entender el interes en realizar un buen trabajo, de manera minuciosa e inspirado en raices artísticas.

a continuación unos videos de speed painting, ilustración digital con la ayuda de un computador, un tablero, lapiz digital y photoshop.


YouTube - link to
YouTube - link to
YouTube - link to

además visiten:

Delrenacho donde un ilustrador , director de arte y profesor da a conocer algunos de sus trabajos, como los realiza y los de sus alumnos.

Desde otra perspectiva

periscopio.jpg

Esta pieza tiene por responsable a la agencia FCB JOHANNESBURG de Sudáfrica, el cliente claramente es Lego. Esta pieza gano en el año 2006 el Grand Prix de Cannes, lo que debería llenar de orgullo al mundo publicitario en general. Pero desde otra perspectiva son solo un par de capas de photoshop y una “idea loca”. Mi intención aquí no es el desmerecer el trabajo ni el ingenio de ningún colega, por el contrario, mi intención es fomentar la capacidad de pensar en innovación. Cuando vemos una pieza así asumimos que es genial porque grandes criterios de la industria así lo creen, pero en realidad podemos pensar que este tipo de piezas son pobres y no discutirlo porque…!Hey, gano un Cannes¡… Ocupo esta pieza solo a modo de ejemplo, mi deseo es hacer un llamado de atención, todos sabemos que este tipo de piezas son casi ya un estilo y que ese estilo es el ganador, a mi, piezas como esas no me dicen nada. ¿Debo comprar un lego?, ¿Cuales son los atributos de lego? o ¿Cuanto cuesta un Lego? son aristas imprescindibles al momento de comunicar e informar, recordemos que nuestra misión como publicistas es informar. Concluyo esto con un pequeño mensaje para todos los visitantes de este espacio: Formemos nuestros propios criterios, la publicidad es sumamente subjetiva!!!. No tienen que gustarnos todos los avisos campeones, pero si debemos saber cuales deberían haber sido campeones.

PD1: El 99% de los publicistas se creen dioses de la publicidad, el 1% lo son.
Under

a.K.a

La publicidad no se enseña, se aprende.

publicidad-no-se-ensena-2.jpgNadie nos puede enseñar a hacer publicidad, si nos pueden dar las herramientas, pero el talento, originalidad y creatividad está dentro de nosotros. Cuando nos sentamos frente a un computador nadie nos dice que hay que hacer o cuando nos sumergimos en nuestro interior y buscamos esa idea tan preciada que hará que nuestra campaña realice ventas y compras, nadie está ahí y te dice como tienes que hacerla. Cada uno tiene un estilo particular de hacer publicidad y eso no se aprende en ninguna universidad o instituto.
La publicidad no se enseña se aprende, es practicar día a día, es mejorar la gráfica, es ver como los publicistas enfrentan cada cuenta, es tratar de mostrar algo distinto a la gente que no sabe nada de este tema, y que vea como puede encariñarse con la marca sin que lo sepa.
Si tenemos como herramientas un martillo, un clavo y una tabla. Tenemos que construir una casa, podemos hacer una casa copeva o una mansión de madera. Sólo hay que saber como, tratar de que todo se acople y quede perfecto. Eso sólo depende de nosotros, puede haber mucho talento, pero si no se practica o controla se pierde. El éxito de nuestro país está en los jóvenes en decir dentro de nosotros “Nadie me supera, porque yo sé hacer bien las cosas” Tratemos de entregar más, de pensar en grande. De crear algo dentro de cada persona.

Si no pueden dejar su comentario en este blog,
pueden hacerlo en:

Laotraescuela@gmail.com

Cristóbal Ramírez.

Campañas malas X dinero

A continuación, les presento una campaña (CONAF 2006) que simplemente sale del concepto “Buena Publicidad”, sólo se puede percibir hilamiento en la campaña. No hay creatividad, dirección de arte, simpleza, elección de tipografía, etc. Los clientes se queman la cabeza, pensando en como su producto o servicio puede generar dinero. CONAF, sólo quiere cumplir, mostrar información de cuidar el medio ambiente, pero la efectividad también tiene que ser un punto en observación. Esta gente se está quemando, porque no da una solución a largo plazo sino que una parche, por lo cual, tendrán que intentar cada año una forma de comunicar distinto acerca de incendios de bosques por descuidos de los turistas. Hoy en día hay tantas formas de generar gráficas agradables y sencillas, pero la resolución que le de cada persona es la que hace la diferencia. En los afiches hay una dirección de arte espantosa. La campaña 2006 de CONAF es una falta de respeto a la publicidad y al consumidor, habiendo tantos caminos creativos por seguir. Creo que el cliente tomó lo más barato, el que hiciera la pega fácil, el que cumpliera. Lo peor es que detrás hay una sesión de fotos y se percibe una pobre intención creativa. Teniendo en cuenta la muestra de las campañas anteriores a las del 2006, la calidad creativa de las agencias es notoria.

Link relacionado

Cristóbal Ramírez.

CALENTAMIENTO NACIONAL

Hoy en día la publicidad chilena tiene un gusto a fome, poco atractiva y desaliñada. Nuestra cuna nacional (Publicidad) no está siendo atendida por el consumidor, ver los mismos comerciales una y otra vez cansa, pero cansa más cuando aburren y no llaman la atención. Sentarse, ver un programa X, y no cambiar el canal cuando comienzan los comerciales, hoy en día es un desafío para los consumidores.
Hay algunas agencias que no se atreven a mostrar algo diferente, algo que por lo menos despierte una opinión positiva al consumidor sobre lo que están viendo o escuchando. La buena publicidad chilena suena poco en el día a día, el consumidor está siendo llevado a un suicidio publicitario, no quieren ver publicidad que da sueño, sus comentarios, gestos y miradas son de agotamiento, no quieren más. En la red se encuentran trabajos tremendos, en un nivel sorprendente, pero cuando abrimos un diario, encendemos la radio y salimos a la calle, vemos en la mayoría trabajos pobres, no llaman, no logran captar la atención.
No hay corazón ni empatía del consumidor hacia la marca, muchos directores creativos reconocidos (chilenos) afirman este error en la publicidad nacional. Es lo mismo, las mismas temáticas de competencia, promoción, todos ofrecen los precios más bajos pero nadie sabe como comunicarlos de manera distinta. Faltan conceptos sólidos e ideas grandes, mundiales, que impacten y llamen la atención. Pocas son las agencias que se abren al riesgo y dan el primer paso y las que se han adentrando más en ello, han tenido sólidos, creativos y efectivos resultados. Quien intenta sacar un verdadero y sólido concepto de campaña, crea fácilmente opinión y que se hable del producto sin ningún problema por un largo tiempo, como es el ejemplo de la campaña de jugos Watt’s creada por Lowe Porta con los dos simpáticos personajes que ya son reconocidos por todos. También la actual campaña de BBDO Chile para cerveza Cristal, y así suma y sigue la toma de riesgo con resultados. Pero que pasa con las agencias que no se atreven a vender ideas grandes y creativas a los clientes, esas son las que tienen grandes cuentas y que se ven día a día con publicidad que no despiertan ninguna necesidad ni forma de poner atención en el anunciante.
Nosotros los jóvenes tenemos que encargarnos de no aburrir a la gente, de pensar en grande, tener fe de que chile será en unos años más el país que rugirá en el mundo y todos mirarán hacia acá, es cosa de tiempo(Tengo fe), creeamosnos el cuento y de una buena vez digamos todos fuerte: “SOY EL MEJOR”. Construyamos cosas nuevas y creativas SOMOS LOS MEJORES.

Cristóbal Ramírez.